Realidad: La publicidad masiva es sólo parte de la historia. La comunicación directa puede ser más efectiva porque es dirigida y enfocada. Mientras que la publicidad masiva es: unilateral, sorda, no discrimina e interrumpe lo que el prospecto está viendo - "interrumpimos este programa para llevarle un mensaje de nuestro patrocinador"-, la comunicación directa es: bilateral, escucha, está enfocada y obtiene el permiso del prospecto para entablar un diálogo comercial.
Fuente: http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/mitos.htm
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Luis Ariel Acevedo Che.
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