PROCESO CREATIVO

En el proceso creativo existen muchos componentes que permiten que sea precisamente un proceso y la idea de que sea un proceso es para que a través de ideas nuevas que lleguen al objetivo final que es convencer, causar recordación ser innovador y que tenga un efecto, un motivo y razón ya sea propio o de muchos para una causa o fin, hace que ocupe un papel importante en nuestro diario vivir y en la sociedad como tal.

La creatividad siendo así una disciplina de crear es la que permite que existan cosas donde nunca antes existía y que haya cosas que cumplan con alguna necesidad o servicio, el hecho de que este proceso de crear cosas nuevas en nuestro medio tiene un proceso que es fundamental y que debemos tener en cuenta, y es que tenemos que a través de algo o alguien o para alguien hay que inventar la idea, forjarla, formarla en la mente, escribirla, pintarla, construirla, producirla, imaginarla etc. Debe ser algo diferente y que no sea solo copiarla, o simplemente llevarla de un lado a otro.

El acto creativo: nace primero en nuestra cabeza y luego, a través de algún proceso mediador, y que esta en la realidad. Nuestra mente esta preparada para similar las cosas y ver cosas que otros no ven esas cosas que precisamente otros no ven o no se imaginas es el reto que tenemos para darlo a conocer ya que nuestras ideas fluyen con abundancia cuando pensamos fuero de lo que esta adentro.

Cuando una idea fluye entre nosotros, estamos ordenando y definiendo en nuestra mente hasta que podemos verlo como una fino obra de arte o una bella estatua, y cuando queremos que sean vistas procedo a escribir mis ideas, las saco de esta bolsa que se encuentra en mi cerebro.
Esta característica permite diferenciar la creación del descubrimiento. los dos pueden ser, y son, en la mayoría de las veces producto de la búsqueda, en la primera lo que buscamos inicialmente aparece en nuestro interior y luego toma forma en el exterior. Mientras que en el segundo sucede lo contrario, va de afuera hacia dentro.

Para tener en cuenta la creatividad estamos concientes de saber distinguir la creatividad con otros conceptos pero que en la mayoría de veces se unen la imaginación, el ingenio y la inventiva. Ya que El acto creativo consiste en ver una relación nueva entre dos o más cosas que permita conseguir un efecto, resolver un problema o producir un determinado resultado.

Cuando hablar de la creatividad como producto de este proceso es definirla como resultado del tránsito por un camino, en el que paso a paso se consigue avanzar para lograr un propósito .El mantener en nuestra cabeza un tema desencadena los procesos de análisis de cómo procesamos la información y percibimos, produciendo las asociaciones y recombinaciones con otros elementos de nuestra memoria para que renazca una nueva idea creativa.

LUIS ARIEL ACEVEDO

CHRYSLER… BTL..

El desarrollo de esta campaña está basado en un montaje que se hará en los parqueaderos de las zonas empresariales, clubs, centros comerciales y las principales empresas en la ciudad.

La campaña de expectativa tendrá una permanencia de tres días por montaje, al igual que la invitación .y en cuanto al lanzamiento lo que se busca es mostrar un lienzo alusivo a los montajes hechos en lo parqueaderos en la plataforma o tarima en la que será presentado el carro paraqué a la hora de ser presentado este lo atraviese.

Como hacer publicidad creativa.

Primero debemos tener en cuenta el cómo, el por qué y él para que de todo el proceso creativo. Inundarnos con todas las ideas que se nos ocurran todo sirve.Por muy descabelladas que parezcan hay que hacerlas creíbles y es allí cuando la retorica empieza hacer su papel.
La publicidad creativa nace de las cosas más sencillas y esto nos hace pensar que no hay que tener
mucho dinero para hacer publicidad creativa y de buena calidad. en la publicidad creativa todo se vale, la clave está en saber que quiero comunicar y como lo puedo hacer
Apropiarnos de todo lo referente que estemos haciéndole la publicidad es vital, saber cual es el producto y para que sirve. Finalmente si logramos hacer que las personas de una u otra manera recuerden lo que quisimos comunicarles el proceso creativo ha sido exitoso.


Jazel Ramirez.

CREATIVIDAD

Nuestro cerebro es un organo misterioso del cual parten todas las ordenes para el organismo, procesa toda clase de informacion controla el movimiento, el comportamiento y las fuciones corporales es responsable de la cognocion, las emociones, la creatividad, la memoria y el aprendizaje. Las investigaciones han demostrado que que la innovacion creativa requiere la coactivacion y comunicacion entre regiones del cerebro que en la mayoria de personas estan poco conectadas. La creatividad es la capacida de crear de producir cosas nuevas y valiozas, es la producciòn de una idea , de un concepto, una creacion o un descubrimiento de algo que es nuevo, original, util y que satisface tanto a su creador como a otros durante algun perodo, es la capacidad de un cerebro para llegar a concluciones y resolver problemas en una forma original, la capacidad creativa debe ser intencionada y apuntar a un  objetivo se puede representar de diferentes formas artistica, cientifica o literaria, se utiliza como estrategia fundamental de la evoluciòn natural. todos los seres humanos nacemos con una capacidad creativa que con el tiempo, puede ser estimulado si se quiere, puede ser mejorada por medio de muchas cosas entre ellas los mapas mentales, que son la exploraciòn del problema en diferentes perspectivas y generaciòn de ideas. Una persona creativa debe ser original, imaginativo,con gran iniciativa de las cosas, fluido, divergente, flexible, sencible, innovador de mente abierta, muy inventivo,introvertido, que vea mas alla de lo tradicional, que ve el mundo diferente a los demas, sin prejuicios, que sepa romper con una vida rutinaria, desarrolando sus propias habilidades de pensammiento y personalidad  

BTL CHRYLER PT CRUISER

Receta para realizar una publicidad creativa

En plena euforia del disfrute de la gastronomía Colombia, quiero dar mi receta personal para la realización de la publicidad creativa, pues se pretende que a este nivel de mitad de semestre, haya alcanzado un índice de conocimiento necesario para empezar a elaborar mis propios proyectos, sin dejar respirar a la neurona reproductiva de ideas, que se la pasa pariendo pensamientos absurdos, como útiles y a veces en desuso, sin olvidar las coincidencias creativas, esta recopilación de mi propio recetario para dumis, esta sazonada con el aporte de todos los docentes que han estimulado este proceso, al igual que mis compañeros que me han servido de vitamina para seguir en este proceso.

INGREDIENTES:

30 kg de Conocimiento
1 oz de Experiencia
1 Pq de Perserverancia
8 Lt de investigacion incesante
3.5 Arroba de Constante esfuerzo
1/4 Lb de Pasion y placer
Una pizca del toque secreto de la casa

PREPARACION

Bien compañeros, una vez reunidos todos los ingredientes, sin que haga falta alguno o si quieres le puedes poner algo de tu personalidad para que torne un sabor exquisito, en una taza bien profunda empiezas a vertir la investigacion, la mueves y la mueves hasta que ya quedes empapado hasta los senos, muchos doctores de la publicidad, sugieren que esto sea la base para el desarrollo de un excelente resultado, por ejemplo ogilvy, quien en una de sus entrevistas elogia a los mercadologos, pues son estos los que al final determinan que es lo debe realizar para alcanzar el mercado objetivo, convirtiendonos en un ingrediente para alcanzar el objetivo final, ya sea el de vender, persuadir o convecer.

 Bueno pues, seguimos batiendo y vemos que torna un color claro, luego que tengamos ingrediente ya esclarecido lo demas, viene por añadidura, jajajaja, pues eso diria mi abuelita, ahi es donde comienza el trabajo interesante del asunto, porque en este instante es cuando vemos si el consome de mojarra o de barbudo, es tan efectiva como dicen, otros prefieren tarrito rojo o el ensure, aunque no olvidemos las yerbas tradicionales que le han servido de ayuda a muchos de nuestros ancestros. Todo esto para el encontrar el termino de cocion publicitaria, que en otro ambito, tambien podrian denominarse ideas, estas pizcas son la sal de nuestro entorno, sin ella todo tomaria un sabor desabrido y poco efectivo.

Ahh, pero se me olvidaba, antes de agregar ese ingrediente salino es importante anticiparnos al plato final, que vamos a trabajar en la campaña, para esto necesitamos una directriz un punto neutro que focalice toda la fragancia de la campaña, muchos artistas del medio le llaman el concepto, teniendo el concepto, sera sencillo focalizar ese monton de pensamientos que van apareciendo con el trascurrir de los segundos, hace falta que no se quemen, por eso hay que trabajarlos a fuego lento para no pasar detalles desapercibidos.

Para darle forma final necesitamos un recipiente, algo que contenga y amolde nuestra creacion, dependiendo de la ocacion, podemos manejar moldes modernos, alternativos, convencionales o familiares, e internacionales, a esto le podemos llamar estrategia creativa, pues es aqui donde le damos forma a nuestro platillo, encontramos platillos de diferentes formas, tamaños y colores, pero encontrar la refractaria adecuada  para trabajar cualquier tipo de plato es lo ideal, pues alli podemos trabajar de forma mas agil y segura cualquier idea.

El desarrollo es la etapa que mas me encanta pues es aqui donde cuchareamos para tantear que le hace falta, que le añadimos y si le agregamos mas agua, a fin de neutralizar si este, tiene demasiado concentrado el sabor, esta es la etapa de sumo cuidado, pues a veces nos encontramos que el proceso esta mal y que es mejor replanteralo y volver a empezar, aunque con mucha mas experiencia, quizas estos pase de 1 a unas 15 veces, pero lo importante es encontrar el plato perfecto, con el que se desarrollaran la conquista de nuestro objetivo.

De aquin en adelante puede seguirte capacitando a ver si encuentras, los ingredientes que hagan la publicidad que fabricas, una publicidad cautivadora, vendedora o convencedora. Para concluir debo decir que esto es cuestion de trabajo, fe y sobre todo mucho amor.

Espero que haya sido de vuestra satisfaccion

 Su Chef: DARWING CABALLERO

BTL CHRYSLER

PIEZAS PARA LOS FESP 2009 CHRYLER PT CRUISER

                                                   PIEZA DE ESPECTATIVA  E

INVITACÓN AL EVENTO

LUIS ARIEL ACEVEDO

MITOS Y TABÚES DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

En el proyecto de Ley de Publicidad que reposa en la Asamblea Nacional encontramos bajo el Título de La Publicidad Ilegal, a la denominada "publicidad subliminal" definida como "aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el receptor, individual o colectivo, sin ser conscientemente percibida".

- Muchos son los autores que han sostenido y demostrado que la "publicidad subliminal" es un mito, entre los cuales podemos citar a William F. Arens, quien en su libro Publicidad (McGraw Hill, 2000) señala que hasta ahora ninguna investigación ha demostrado que exista la inclusión, por ejemplo, de obscenidades en los cubos de hielo de un anuncio de licor, que de alguna manera haga que lo compremos.

No obstante, el mito de la "publicidad subliminal" ha logrado vender miles de libros; peor aun: se propagó una generación de consumidores que aún creen en él.

Este mito se basa en que los publicistas penetran nuestro cerebro y nos manipulan psicológicamente para que, contra nuestra voluntad, compremos cosas que no queremos o no necesitamos, por lo que los consumidores se hallan totalmente a merced de las fuerzas del publicista todopoderoso.

- Para que la publicidad logre su cometido (Que el receptor reaccione al mensaje) es requisito indispensable que el receptor, primero lo "reciba" y para esto, debe tener "capacidad sensorial".

La intensidad mínima de un estímulo, que un individuo es capaz de captar, se conoce con el nombre de "umbral", o "limen" y, por definición, se dice que, sólo hasta que un estimulo alcance el umbral, puede ser captado por alguien.

Puesto que lo "subliminal" no es captado conscientemente por el receptor del mensaje, mal podría reaccionar ante él.

                                    LUIS ARIEL ACEVEDO

EL LEON DEL NORTE

Como un agresivo felino en la selva de concreto publicitario, este personaje logra coronarse como el rey de los iconos, padre putativo de los míticos personajes como toni el tigre, el gigante verde, pillburgs, que hasta el día de hoy siguen perpetuando su existencia en diversas campañas publicitarias con sus respectivos productos de consumo


Leo Burnett, apasionado escritor de profesión, con una apariencia física que difiere a lo que uno cree de un publicista raso, pero la envergadura de su trabajo es impecable, por su creencia fiel a sus pensamientos y decisiones de dar al cliente un trabajo de calidad y con el mejor servicio ante todo circunstancia


Si me preguntaran que fue lo que hizo enorme a este aguerrido personaje, fue estilo emotivo, pues en cada campaña era característico de él, sacarle ese costado sentimental al producto y de esta forma llegar a los recónditos lugares del pueblo, donde se alberga nuestra parte con carne y de corazón,


Un ejemplo que supo tomar la marca Coca-Cola, quien siendo un producto insalubre para el consumo, se establece para el día de hoy, como una de las marcas mejor posicionadas en el top heart de las personas de a pie. A través de sus comerciales emotivos, que se han ganado la gente con su conceptos, que están variando constantemente dentro del medio. Su último concepto, hace referencia a un sentimiento al que todos queremos llegar constantemente, "la felicidad", un intangible difícil de conseguir....Estos sujetos lo ponen al alcance de un destapador de botellas.


Otra marca colombiana líder en el tema es Johnson y Johnson, que ha penetrado en el corazón de los seres colombianos mas sensibles, las mamases, quienes dan todo por el bienestar de los futuros lideres y actores de nuestra patria venidera.


El proceso de convertir una bebida negra para el cuerpo o un aceite grasiento, en un producto de fácil comercialización es para mi la cúspide de la creatividad, queda mucho por agradecer a papa Leo por su obsesivo sentimentalismo, pues el ponerle corazón a los productos de nuestros clientes, es hereditario de este León del Norte.


Esperamos no despilfarrar tu patrimonio, Infinitas Gracias Burnett,

CABALLERO VEGA, DARWING